Der Online Service ermöglicht es, das Mobiltelefon dafür zu nutzen, Produkte in einem nahen Shop zu suchen oder zu reservieren und folgt so ganz den Ergebnissen zahlreicher Marktforschungsstudien. Insbesondere Jugendliche lassen sich so meist von Magazinen zum Kauf neuer Produkte inspirieren, deren Preis und Verfügbarkeit werden anschließend im Internet recherchiert und schließlich im Shop gekauft. Anders als Erwachsene, die den Einkauf von zu Hause aus genießen, nutzen Jugendliche die Stadt oder die Einkaufszentren als Treffpunkt. Um die verschiedenen Stadien des Einkaufsprozesses zu verbinden, kooperiert NearbyNow mit dem Magazin CosmoGirl!. In Abstimmung werden insbesondere Informationen zu den publizierten Produkten von NearbyNow bereitgestellt.