Indien-Trend: Mobile Werbung

Auch wenn indische Unternehmen ihre Werbegelder noch zu 80 % in TV oder Print Medien stecken, beginnen sie, das Potential mobiler Werbung zu entdecken.

 Zwei der größten werbetreibenden Unternehmen Indiens, Coca-Cola und Unilever  haben mit dem Start der aktuellen Kampagnen für Cornetto und Sprite  erstmalig die mobilen Medien, in ihre  Media-Strategie einzubeziehen. Das ist von Seiten Coca-Colas maßgeblich eine Reaktion auf quantitative Studien, die zeigten, dass etwa 230 Millionen Mobiltelefon-Nutzer in Indien ebenso Sprite-Trinker sind. Mit der Kampagne „Sprite Kholega to Bolega“ (was soviel heißt wie „Öffne die Sprite und sie wird sprechen“) startet das Unternehmen einen Kontest, dessen Basis ein in allen in Indien verkauften Sprite-Flaschen integrierter Code ist. Per SMS an die angegebene Nummer gesandt, haben die Teilnehmer die Chance, Freiminuten von 1, 25 US-$ - 125 US-$ zu gewinnen. Auch die indische Unilever-Kampagne baut auf Codes. Angegeben auf den Cornetto-Packungen und versandt per SMS habe die Teilnehmer hier die Möglichkeit, Rabatte zu bekommen.

Trend Impact
In Indien gibt es 200 Mio. Mobile Nutzer und 15 Mio. Internet-Nutzer: Grund genug, den kleinen Bildschirm als Werbeflächen zu entdecken. Neben der mobilen Werbung entwickeln sich die dafür notwendigen Rahmenbedingungen ebenso zügig. Der Ausbau des mobilen Internets läuft auf Hochtouren und die Nutzerzahlen steigen weiter. 

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