Marketing-Trend: Kosaku Shima - Begleitlektüre für japanische Büroangestellte

Allen wirtschaftlichen Entwicklungen zum Trotz: Japans Mangafiguren haben seit Jahrzehnten Kultstatus im Land der aufgehenden Sonne. So entschied sich Suntory für Kosaku Shima als Gesicht für die aktuelle Marketing-Kampagne ihres Premium-Malzbieres.

Unsere japanischen Kollegen berichten direkt aus Tokio:

Kosaku Shima ist das neue Gesicht für das “Premium Maltz Bier” von Suntory. Der attraktive, sehr jung wirkende Herr Shima ist kein Filmstar, er ist Protagonist der gleichnamigen Manga Serie “Shima Kosaku”.

Oft bezeichnet als die “Bibel der Bürolinge“, schafft es die Mangaserie dank ihrer Beliebtheit und des Charmes Shima’s durch die harten Zeiten der “Buble Economy”, durch die Rezession bis in unsere heutige Zeit. Seit seinem ersten Auftritt 1983 hat Shima-san es geschafft in seiner fiktiven Firma Hatsushiba Electric die Leiter hinaufzuklettern, managet sozusagen jede Situation ohne Probleme.

Während die Geschichte ein idealisiertes Leben und Arbeiten in einer Japanischen Firma zeigt, sind die Details im Manga dem echten Leben entnommen, was für viele weitere Mangas auch gilt. Also ist es keine Überraschung wenn Shima-san Premium Maltz Bier von Suntory tinkt, eine Bier das hauptsächlich in den High Class Bars der Stadt serviert wird.

Damit ihr euch nicht fragt, wie wichtig Shima’s Einfluss auf die japanische Kultur ist, soll noch erwähnt werden, dass er schlußendlich diesen Frühling zum Präsidenten der Firma aufgestiegen ist. Japan’s größte Zeitung die Yomiuri, veröffentlichte dazu einen Artikel, als wäre die Comicfigur aus Fleisch und Blut, und somit eine Story wert.

ährenddessen veröffentlicht Takara Tomy Wellness seine Pläne einer kleveren Nischenvermarktung: Produkte bzw. Nahrungsergänzungsmittel empfohlen von Shima Kosakku für die allgegenwärtigen japanischen Büroangestellten, den Salarymen.

Verfügbar in drei Variationen, speziell für die Bedürfnisse des Business Man entwickelt (Empfang und Unterhaltung mit Kunden, Geschäftsverhandlungen, extreme Belastung) verspricht die Werbung den inneren Shima in jedem gewöhnlichen Salaryman vervorzuzaubern durch einfache Einnahme der Ergänzungsmittel. Jede Packung enthält dazu eine von 30 Visitenkarte mit einem QR-Barcode der zu den unterschiedlichsten mobilen Webseiten führt.

Die Shima Kosaku Nahrungsergänzungsserie ist ab dem 23. Juni erhältlich, das erste Produkt von Takara Tomy Wellness, eine Ergänzungsmittettochtergesellschaft des Spielzeugherstellers Giant, gegründet im Dezember 2007.

Weitere Japan-Trends finden Sie auf unserem CScout-Japan-Blog. Mehrinformationen erhalten Sie bei Claudia Schneidereit und Philippe Souidi.

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