Marketing-Trend: NikePhotoID

Mit einer innovativen Mobile-Kampagne ermöglicht der Trendsetter Nike seinen Fans, das Design ihres Schuhs selbst zu bestimmen und ihre Eigenkreation zum Verkauf anzubieten.

TREND DESCRIPTION
Zusammen mit den Kreativen der Londoner Agentur AKQA ersannen die Nike Marketing-Verantwortlichen die Nike PhotoID-Kampagne, die nicht nur mehrere Medien miteinander vernetzt, sondern auch die individuelle Gestaltung eines Nike-Schuhs ermöglicht. Das Design des Schuhs orientiert sich dabei an einem Foto, das per Handy von einem Objekt, einem Umfeld oder einer Oberfläche gemacht, an eine vorgegebene Nummer gesandt wird. Die Nike ID-Webseite extrahiert die zwei essentiellen Farben der MMS und nutzt sie, um den jeweiligen Schuh zu gestalten. Innerhalb weniger Minuten erhält der Absender einen Link unter dem er seinen an die MMS angepassten Schuh finden kann.

Bislang ein bekanntes Szenario aus Marketing-Kampagnen, die sich die MMS zu Nutze machen. Nike geht jedoch einen Schritt weiter und ermöglicht nicht nur, den selbst gestalteten Schuh als Wallpaper zu nutzen oder weiter zu versenden. Mit der Eingabe der DesignID auf der NikeID-Seite kann die Eigenkreation selbst gekauft und zum Verkauf angeboten werden. Bislang wird nur der Hi Top Klassiker Nike DUnk zum SelbsTgestalten angeboten. Die Palette soll jedoch ebenso wie die Verfügbarkeit des Services ausgeweitet werden. Bislang ist Nike PhotoID in neun europäischen Ländern inklusive Deutschland verfügbar.

TREND IMPACT
Marketing-Aktionen, die MMS-Services integrieren, waren bislang von einer kurzen Aufmerksamkeitkurve gekennzeichnet. Nike schafft es mit NikePhotoID, einen Dialog zu eröffnen, der in einem echten Mehrwert für beide Seiten resultiert. Nike Fans haben ihren eigens kreierten Schuh und Nike ein Portfolio von kreativen und personalisierten Einzelstücken, die dem Geschmack einer fragmentierten Konsumentenschaft zunehmend treffen dürften.

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