Lifestyle: Do-it-Yourself Women, Frauen sind die neue Baumarkt-Zielgruppe

Waren sie bislang eine Männerdomäne, öffnen sie sich zusehends auch dem weiblichen Geschlecht: Baummärkte entdecken die Frau als lukrative Zielgruppe neu und stimmen ihre Produkte, ihre Werbung und ihr Image entsprechend ab.

TREND DESCRIPTION
Ein Blick auf die Anzahl der TV-Magazine, die das Verschönern von Wohnungen und den Neubau von Häusern zum Inhalt haben, verrät, das Zeitalter des Selbermachens erfährt neuen Auftrieb. Unterstützt durch die Präsenz kreativer Marketing-Aktionen und Werbespots der europäischen Baumärkte boomt das Do-it-Yourself-Geschäft. Doch die Konkurrenz schläft nicht und das Erschließen neuer lukrativer Zielgruppen ist nicht nur wettbewerbsbedingt notwendig sondern auch Nachfrage getrieben. Ob von TV-Formaten oder Frauen-Magazinen beeinflusst: Die europäische Frau wird selbstbewusster und greift zusehends selbst zu Hammer und Bohrer. Der Markt zieht nach.

CASES
Magazin für DIY-Women
Die Niederländische Baumarktkette Kawei veröffentlicht seit Kurzem ein Magazin, das der Frau und der Heimgestaltung gewidmet ist. Vierteljährlich erscheint es unter dem Titel Ziezo und bietet nicht nur für die bereits Baumarkt erfahrene Frau, sondern auch für solche, die ihr erstes kleines Projekt in Angriff nehmen wollen, nützliche Tipps und Produkthinweise. Um sich den Bedürfnissen der neuen Zielgruppe noch stärker anzupassen, werden ergänzend Design-Themen angesprochen, die nicht in klassischen Baumarktmagazinen zu finden sind.

Hey! Girls Do-it-Yourself
Unter der Marke Hey! Girls Do-it-Yourself erobern rosa farbene Handwerksutensilien den französischen Markt. Nicht nur optisch ansprechend, sondern auch für die weiblich kleineren Hände der Frau ausgelegt, kommen Schraubenzieher, Schraubenschlüssel und der passende Handschuh in einem praktischen Vierer-Pack, mit dem die Grundausstattung für die ersten handwerklichen Schritte gesichert sein dürfte. Zudem griffig und ergonomisch wird die Handhabung auch den Nicht-Geübten leicht gemacht. Das Handwerkszeug für die Frau aus Frankreich soll in Kürze auch in Deutschland erhältlich sein.

TREND IMPACT
Selbstbewusst und zu einem großen Teil Single beginnt für die europäische Frau von heute eine handwerkliche Begabung zum guten Ton zu gehören. Handwerksprodukten und verbundenen Services wird daher ein hohes Potential zugesprochen. Zwar reagiert der Markt langsam und nur wenige Anbieter folgen dem Trend. Doch vereinzelnd aufkommende Trendsetter weisen der Entwicklung, die als Ausläufer des von führenden Trendforschern als EVE-Olution bezeichneten Meta-Trends betrachtet werden kann, ihren Weg.

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