China-Trend: Nachhaltigkeit

Wer China noch immer zur Werkbank der Welt degradiert, hat einen der wichtigsten Entwicklungen dieser Tage verschlafen: Während sich die aufstrebende Wirtschaftsmacht aufmacht, auch in Sachen Innovationen ganz vorn dabei zu sein, beginnt sie einen entscheidenden Fokus zu legen und dem Thema „Nachhaltigkeit“ mit all seinen Facetten verstärkt an Aufmerksamkeit zu schenken.

Ob Customer Relationship Management oder Umweltbewusstsein: China hat noch einiges aufzuholen, wenn es mit den Standards der westlichen Welt mithalten will. Während insbesondere Fast Food Ketten wie McDonald´s oder Kaffeehäuser wie Starbucks in China weitaus geringere CSR und Eco-Standards an den Tag legen als vergleichsweise in westlichen Länder oder selbst in Hongkong und Taiwan, entwickelt sich ein Klientel von Konsumenten und Investoren, die eben darauf wert legen. Der Käufer eines Cappuccinos für 30 RMB bei Starbucks ist längst nicht mehr der traditionsbewusste Chinese. Er gehört zu einer aufstrebenden Mittelklasse, dem durch Reisen oder Geschäftspartner das westliche Nachhaltigkeitsmanagement und die Green-Bewegungen nicht verborgen geblieben sind. Das Interesse an Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit im Allgemeinen steigt und bringt eine neue Konsumentenschaft zu Tage.

Unternehmen jedoch reagieren langsam. Nur wenige von den in China präsenten ausländischen Unternehmen scheinen ihr Engagement in Sachen Nachhaltigkeit Ernst zu nehmen. Eine Ausnahme ist das schwedische Telekommunikationsunternehmen Ericsson. Kürzlich bekam es für seine Bemühungen durch stetige Innovationen, den nachhaltigen Umgang mit der Umwelt sicher zu stellen, die Auszeichnung der „China Green Company“. Mitinitiator der Ausschreibung war die unabhängige Non-Profit-Organisation DEI (Danong Enterprise Institute). Sie wird von dem China Entrepreneur Club gesponsert und launchte gerade im letzten Jahr das „Green Companies Program“ - Eine Initiative, die sich unter der Leitung des Urvaters der „Go Green“-Bewegung in China Jil Buck ganz den Nachhaltigkeits-Themen wie Corporate Social Responsability und Umweltfreundlichkeit verschrieben hat.

TREND IMPACT
Bislang ist China noch ein Land, das als eines der weltweit größten Emittenten von Kohlenstoffdioxid gehandelt wird und in Sachen Corporate Social Responsibility starken Aufholbedarf hat. Aber die Entwicklungen in China gehen schnell und die Anfänge einer asiatischen Nachhaltigkeitsoffensive sind bereits heute spürbar. In 2010 soll die weltweit größte Eco-City Dongtan vor Shanghai seine Tore öffnen.

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