Gerolsteiner wird Lifestyle-Produkt

War es noch vor einigen Jahren eher schwierig, in Japan an richtiges Mineralwasser ran zu kommen, boomt heute wahrlich das Geschäft mit dem sprudelnden Wasser, vor allem ausländische Mineralwasser werden immer beliebter. Da nun die Auswahl größer ist als je zu vor, müssen sich die Unternehmen etwas einfallen lassen, um Marktanteile zu halten oder auszubauen. Wer nicht gleich sein Produkt ändern möchte oder eine Innovation vorzeigen kann, der sucht sich auch erst mal eine neue Zielgruppe.

Ein gutes Beispiel hierfür ist Gerolsteiner Mineralwasser Japan, dass durch Sapporo vertrieben wird.

Galt das Sparkling Water bis jetzt als Energiespender und als Grundlage für eine ausgewogene Ernährung (kurzum einfach gesund) eher ein Produkt der gesundheitsbewusten Käufer zu sein, repräsentiert der neue Konsument nun den jungen, aktiven, sportlichen und gutaussehenden Teenager.

So setzt Gerolsteiner Japan verstärkt auf die Schauspielertruppe DBoys, welche sich jedes Jahr aus neuen Schaupielern zusammensetzt. Drei Jungs dieser Gruppe wurden auserwählt, in diesem Jahr im Rennradsport-Movie “Shakariki” die Hauptrollen zu übernehmen. Da Gerolsteiner ein bekannter Sponsor für diese Sportart ist, passt die Kooperation mit den jungen Schauspielern wie die Faust auf’s Auge.

So zeigt Gerolsteiner Japan seit Beginn dieser Woche den neuen Werbespot im Fernsehen, welche die jungen Talente mit wenig Kleidung in prasselnden Regen zeigt. Während diesen anstrengenden Szenen wird freilich immer wieder das stylische Wasser gereicht. Die extra für die Kampagne angelegte Homepage befindet sich zwar noch im Aufbau, aber bereits jetzt kann man schon das Making-Of des Werbespots begutachten.

Oft ist es so, dass junge Talente aus dem japanischen TV schnell zu Idolen werden. Und was die Idole trinken, das will man freilich auch haben. Sicherlich zielt die Kampagne darauf hin ab, neue, junge Kunden zu gewinnen.

Stellt sich mir persönlich noch die Frage, ob das auch mit Gerolsteiner in Deutschland möglich wäre? So mancher würde sich über einen Generationenwechsel im oftmals doch konservativen Mineralwasserwerbespotmarkt erfreuen.

Für weitere Japan-Trends besuchen Sie unseren CScout Japan-Blog.

Rate this post:

current rating: 4.0