MACRO-Trend: Werbung wird persönlich

Individualisierung, Media on the Go!, Medienkonvergenz: Um spezifische Zielgruppen heute zu erreichen, setzen Unternehmen verstärkt auf persönliche Werbung und die Entwicklung entsprechender Software.

TREND DESCRIPTION
Als Resultat der Individualisierung medialer Inhalte sowie der Mediennutzung selbst ist die genauere Identifikation der Kundengruppen zur notwendigen Herausforderung für Werbetreibende geworden. Die Platzierung eines TV-Spots im Zielgruppen spezifischen Abendprogramm oder eines Banners auf einer Interessen basierten Webseite werden daher von innovativen Lösungen abgelöst, die persönliche Werbung in verschiedenen Medien ermöglichen. Ein Ziel genaueres Reporting ist dabei ein essentielles Nebenprodukt.

CASES
Quattro Wireless: Get Mobile

Das US-Unternehmen Quattro Wireless hat mit GetMobile eine Software entwickelt, die die Integration Ziel gerichteter Werbung in Inhalte für Mobiltelefone ermöglicht. Basis ist die Anpassung der von den jeweiligen Content-Providern stammenden Inhalte an den Small Screen. Mit Hilfe eines speziellen Interfaces wird die Überprüfung und individuelle Anpassung im Vorfeld der Übermittlung leicht gemacht. Kernstück der Innovation ist jedoch die Bestimmung der Zielgruppe nach Endgerät, Standort und grundlegenden demographischen Daten. Die Informationen erhält Quattro Wireless nicht von Netzbetreibern, sondern von Inhalte-Anbietern oder aus sozialen Netzwerken im Internet. Es lässt sich so nicht nur entsprechende Werbung schalten, sondern auch die Reaktion spezifischer Personengruppen testen.

Navic Networks: Persönliche TV-Werbung

Navic Networks, ein Bostoner Start-Up-Unternehmen, arbeitet an einer Lösung zur Effizienzsteigerung von TV-Werbung und konzentriert sich dabei auf zwei Kernpunkte: Personalisierte Anpassung und Interaktion. Mit Hilfe einer Settop-Box sollen demographische Daten gesammelt und Fernsehgewohnheiten einzelner Nutzer beobachtet werden. Die Zusammenfassung zu Zielgruppen ermöglicht dann die Ausstrahlung von Overlay-Anzeigen, die in Werbeblöcken oder TV-Programmen ausgestrahlt werden und zum Mitmachen aufrufen.

TREND IMPACT

TV, Mobile, Internet, Print: Was sich aus der medialen Perspektive schon lange nicht mehr trennen lässt, lässt nun auch die Werbeindustrie nach innovativen Lösungen und der Antwort der Frage: „Wie, wann und wo erreiche ich meine Zielgruppe?“ suchen. Nach dem TV-Konsumenten oder den Internet-Nutzer lässt sich jedenfalls kein Zielgruppen-Cluster mehr aufstellen. Heute konsumiert der eine Internet-TV über das Handy und der andere liest neueste Artikel seiner Zeitung im Internet. Die Grenzen verwischen und die Antwort auf die Frage „wann, wen und wo“ lässt sich nur schwer eindeutig klären. In Zukunft wird es folglich verstärkt darauf ankommen, technische Lösungen zu finden, die die Personalisierung von Werbung ermöglicht, ohne dabei in die Privatsphäre des Einzelnen einzudringen.

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