Marketing Innovation: Augmented reality

Augmented reality ist nicht nur eines der neuesten Schlagwörter der Werbe- und Mediengemeinde, die BBC zeigt wie man sie aktiv einsetzt.

Zur Promotion des Live-Events „Radio One´s Big Weekend“ veröffentlichten die Kreativen des Radio-Arms der britischen Sendergruppe BBC, Radio 1, eine Online-Applikation, die die reale mit der virtuellen Welt vereint. Um das Erlebnis genießen zu können, muss zunächst ihre eigens eingerichtete Seite geöffnet werden. Basisvoraussetzung ist eine Webcam, denn: nachdem die Logos ausgedruckt und die Software runter geladen und installiert wurden, muss das Bild in eben diese gehalten werden. Das Resultat: Es sieht aus, als würde eine der gerade live auftretenden Bands direkt in deinen Händen und nur für dich spielen. Nachteilig an dieser innovativen Applikation: Sie kann nicht von Apple-Besitzern genutzt werden.

Die BBC schafft es, mit Band in your Hand, Realität und Virtualität im Sinne der „augmented reality“ zu vereinen und in Marketing Innovationen umzusetzen. Sie erreicht damit ihr Ziel: Hohes Involvment, Fun und absolute Aufmerksamkeit auf Seiten des Nutzers.

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