Micro-Trend: Bluetooth Marketing

Mit dem Sieg der innovativen Nike Zoom-Kampagne in Venedig gewinnt der Ansatz des Bluetooth-Marketing an Bedeutung.

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Zusammen mit der chinesischen Dependance der Mediaagentur Mindshare initiierte Nike zum Launch seines Nike Zooms im letzten Jahr eine Kampagne die auf die Bluetooth-Technologie setzte. Bereit gestellte Terminals in Shanghai, Peking und Guangzhou ließen den Interessenten Informationen via Bluetooth auf sein Handy laden und so an einem Gewinnspiel teilnehmen.

Ergänzend wurden Standard-Billboards, die mit der Nike-Werbung ausgestattet waren, mit einem Sender versehen, der ein Bluetooth-Signal an Handys in einem bestimmten Umkreis aussandte. Bei geöffneter Bluetooth-Schnittstelle erhielten die sich nähernden Passanteneine Nachricht, die zum Start der virtuellen Nike-Stoppuhr aufrief. Im Rahmen eines Gewinnspiels wurden sie anschließend aufgefordert, in den nächsten Nike-Shop zu laufen, wo ein zweites Bluetooth-Signal ihre Zeit stoppte. Jeder beteiligte Laden vergab pro Tag ein Paar der neuen Nike Zoom-Schuhe an den schnellsten Läufer. Die innovative Technologien und Interaktivität kombinierende Kampagne gewann auf dem diesjährigen Media Festival in Venedig den Titel der Kampagne des Jahres.

Für weitere Informationen zu China-Trends besuchen Sie unseren CScout-China Blog.

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