Macro-Trend: Enhanced Interactivity

Neue Technologien erlauben die verbesserte Interaktion zwischen menschlicher Bewegung und Hard-/Software.

TREND DESCRIPTION
Microsoft zeigt es mit Surface, Apple mit seinem iPhone und Nintendo mit seiner Wii: Die Interaktion zwischen Daten und menschlicher Bewegung wird Salon fähig und hält Einzug in verschiedene Lebensbereiche. Ob Webseite, Game oder Event: der Konsument ist mit vollem Körpereinsatz, gesteigerter Aufmerksamkeit und hohem Involvement dabei.

CASES

Interaktive Webseiten

Für die internationale Werbeagentur Publicis und der Werbe-Legende Hal Riney entwickelten die Kreativen von Clusta, UK eine Webseite, die durch Bewegungen bedient wird. Indem der Nutzer den Screen seines Computers berührt oder bewegt, kann er auf der Seite navigieren. Das Unternehmen hat sich dabei einer Technologie bedient, die bislang ausschließlich in der Game-Industry genutzt wird. Für den Creative Director von Clusta, Matthew Clugston, ein Erlebnis, das sich durch das hohe Involvement und Engagement des Nutzers von anderen Angeboten abhebt und Vorreiter für das Virtuelle Shopping der Zukunft sein könnte.

Motion sensitive Gaming

Das patentierte SMS-System des Trendsetters Apple ist ursprünglich für das sofortige Parken aller Schreib- und Leseköpfe bei plötzlichen Bewegungen von Geräten, die eine Festplatte enthalten, entwickelt worden. Heute dient es zudem als Basis für zahlreiche innovative Programme, die unter anderem ermöglichen, die Arbeitsfläche bei von außen beeinflussten Bewegungen zu verändern. Für die Entwicklung eines hoch interaktiven Werbe-Games nutzt Honda Motorcycles Programme wie XCode und Quartz Composer, die auf die Daten der Sudden Motion Sensoren zugreifen und so aus einem Computer-Game ein Game machen, das den vollen Körpereinsatz des Nutzers erfordert. Das hohe Involvement ist allerdings ausschließlich Mac-Usern vorbehalten und zukünftig als Screensaver und Standalone Applikation downloadbar. Bislang handelt es sich noch um eine nicht veröffentlichte Beta-Version.

Den Micro-Trend finden Sie in voller Länge hier.

TREND IMPACT

Technologische Innovationen sind heute so weit fortgeschritten, dass bizarre Technologien aus Filmen wie Minority Report Einzug in den Alltag halten. Sie sorgen für eine verbesserte Interaktion zwischen Mensch und Technologie und sind so Basis für ein neues technisches Selbstverständnis der Nutzer. Zudem erhöht das hohe Involvement bei Bewegungs sensitiven Applikationen seinen Spaß-Faktor sowie Aufmerksamkeit. Ein Kriterium, das in Zeiten massiver Informationsüberlastung knappes Gut und ausschlaggebend für den Unternehmenserfolg sein kann.

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