Japan-Trend: LOHAS bei Starbucks

Die Coffee-Shop-Kette Starbucks erweitert ihr Produkt-Portfolio in Japan um Kagome-Säfte und setzt so auf den Gesundheits bewussten Konsumenten von heute.

TREND DESCRIPTION
Zusammen mit dem Fruchtsafthersteller Kagome ruft Japan´s Starbucks die Kampagne „Be Juicy“ ins Leben und seine Konsumenten dazu auf, neben Kaffee in verschiedensten Variationen auch die exklusiv angebotenen Fruchtsäfte zu probieren. Kagome wurde insbesondere durch seine Gemüsesäfte- und Variationen bekannt. Im letzten Jahr brachte das Unternehmen in Zusammenarbeit mit dem japanischen Bierhersteller Asahi unter anderem Alkohol mit Tomatengeschmack auf den Markt. Bei Starbucks bietet das Unternehmen eine Produktpalette aus Säften an, die von Karotten und Ingwer, Grapefruit und Himbeere, Mango und Orange, bis hin zu Apfel und Orange für Kinder reicht. Für einen Becher jedes Saftes zahlt man etwa 270 Yen (1,6 €) und liegt damit noch unter einem Becher Kaffee.

Um insbesondere die Trend bewussten Männer und Frauen zwischen 20 und 30 mit der Kampagne anzusprechen, wurde das dazugehörige animierte Video im Szene-Viertel Shibuya gedreht. Starbucks orientiert sich so mit der Kampagne und seiner Angebotserweiterung an an dem zunehmend Gesundheits orientierten Lebensstil der jungen Generation (LOHAS) und poliert damit sein Image, das mit zunehmender Konkurrenz weniger trendy als eingestaubt wirkte, zunächst in Japan auf.

Weitere Japan-Trends finden sie auf unserem CScout Japan-Blog.

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