Social Storytelling

Verfasst von Philippe Souidi und Stephanie Werner am 25. February 2008 um 21:37 Uhr | In Business & Marketing, Lifestyle, USA Please Comment

Durch Technologien im Bereich der Gesellschaftsmedien erhält die Kunst des Storytelling einen neuen, interaktiven Anstoß.

Trend Description:
Storytelling ist eine der besten Möglichkeiten der sozialen Einbindung. Durch neue Technologien ist es den Menschen möglich, sich online zu treffen, Geschichten zu erfinden sowie Kunst und Medien, die mit ihren Lieblingsfilmen, -fernsehshows und -büchern in Verbindung stehen miteinander zu teilen. Die größte amerikanische Firma für soziale Medien FanLib rief zusammen mit Medienfirmen, Verlagen und Sponsoren ein Online-Event ins Leben, dass es den Fans erlaubt mit den Produzenten und Schöpfern ihrer Lieblingsbücher, -TV-Serien und -filme in Kontakt zu treten. Diese gesponserten Aktionen und Wettbewerbe dienen zur Finanzierung der Website. Das Angebot von FanLib ist kostenlos und soll die Kreativität der User anfachen. FanLib bezeichnet sich selbst als “People Powered Entertainment™ company”.

Cases:

HarperTeen Fanlite
Nach dem Erfolg des ersten E-Books Reflection Perfection startete Harper Collins eine Webstrategie, die speziell auf Jugendliche ausgerichtet ist. Sie ermöglicht Jugendlichen Geschichten zu erfinden und diese mit Harper Collins Autoren und Gleichaltrigen zu teilen. Desweitern erhalten sie Hintergrundinformationen und Einblicke in noch unveröffentlichte Titel.
Etwa 30.000 Jugendliche haben sich für den HarperTeen Fanlite Online-Schreibwettbewerb registriert, einen Beitrag geleistet, und diese besprochen. Schließlich wurden sechs Kapitel ausgewählt, die in die Kurzgeschichte “Reflection Perfection” eingeflossen sind. Der Wettbewerb, der eine Kooperation mit FanLib war, führte zu mehr als 6 Millionen Seitenzugriffen und einer Community von mehr als 200.000 Besuchern. Die finale Geschichte wurde als HarperTeen-eBook veröffentlicht und kann von den Teilnehmern kostenlos mit ihren Freunden geteilt werden. Preise waren unter anderem ein Stipendium in Höhe von US$ 5.000 und eine von Fox TV produzierte, auf der Gewinnergeschichte basierende Webisode.

Suave: In The Motherhood
In the Motherhood ist die erste Video-Serie von Mamis für Mamis über Mamis. Sämtliche Geschichten basieren auf Beiträgen “echter” Mütter. Charaktere und Stories jeder Webisode werden von professionellen Drehbuchautoren entworfen, die Online Community der Mütter wählt und nominiert dann die besten Beiträge. In the Motherhood ist eine von Suave und Sprint gesponserte Multiplattform-Kampagne und wird auf MSN.com, Suave.com, Sprint.TV und broadcast tv ausgestrahlt. Sie besitzt ein lebendiges Forum an Müttern, die Freuden und Herausforderungen des Mutterseins teilen möchten.

L Word
FanLibs erstes Werbeprojekt war im Oktober 2006 eine Kooperation mit dem Showtime-Netzwerk. Fans waren eingeladen bei dem Verfassen eines Skripts für eine Episode (oder Fanisode) von The L Word zu helfen. Jede Woche schlug ein aktueller L Word-Autor eine Szene vor. Fans machten dann weiter Vorschläge, die online Community stimmte ab und am Ende der Woche wurde dann die beliebteste Szene in das Skript aufgenommen. Das Endprodukt wurde dann als kostenloses, herunterladbares E-Zine und Extra auf der L-Word-DVD veröffentlicht. Dieser Wettbewerb führte zu 3 Millionen Seitenzugriffen und 175.000 Besuchen. Desweiteren gab Showtime bekannt, dass die Anzahl der Bewertungen im Vergleich zur vorangegangenen Episode um 51% stieg.

Trend Impact:
FanLib ist immer noch in der Beta-Phase, aber die Erfolgsgeschichten haben Marketer und Hollywood-Produzenten bereits davon überzeugt, dass es es wert ist Konsumenten in den kreativen Prozess miteinzubeziehen. Diese interaktive Annäherung generiert nicht nur eine tiefere Affinität für die Marke, sie generiert auch großartige Ideen, viel PR und Mundpropaganda. FanLip arbeitet weiterhin in Kooperation mit Showtime, aber auch mit Harper Collins, Simon & Schuster, Manga, Penguin Group, Startrek.com und Starz.

Links:
FanLib

HarperTeen Fanlit

In The Motherhood

The L Word