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Trend: Free
Verfasst von Philippe Souidi und Stephanie Werner am 12. October 2007 um 15:00 Uhr | In Business & Marketing, Lifestyle, USA
Die kommende Art und Weise Geld zu verdienen wird sein, Inhalte und Produkte kostenlos zu verteilen.
Trend Description:
Von Chris Anderson, dem Autor von “The Long Tail - Der lange Schwanz” und dem bald erscheinenden Buch “Free”, wird der Trend als “Ãœberflusswirtschaft und der Preis der Null” beschrieben.
Es gibt bereits eine Menge an Dingen und Dienstleistungen, die kostenlos vergeben werden. Redhat und IBM bspw. stellen Linux und andere Software kostenlos zur Verfügung. Allerdings erheben sie Gebühren für Dienste zur Unterstützung der Software.
Das derzeit beliebteste Geschäftsmodell für das Internet ist Werbung. Google, Yahoo und andere große Verbreitungs-Netzwerke offerieren ein atemberaubendes Angebot an kostenslosen Informationen, News und Unterhaltung, zeigen aber auch gesponserte Links an. Diese Angebote konkurrieren nun mit anderen gemeinnützigen, religiösen und staatlichen Institutionen wie Bibliotheken. Gewinnorientierte Unternehmungen konzentrieren sich nun auf die Macht von “Free”.
Cases:
Chris Anderson - “Free”Das nächste Buch von Chris Anderson wird den Titel “Free” tragen. In diesem wird der Chefredakteur des Magazines “Wired” und dem New-York-Times-Bestseller “The Long Tail - Der lange Schwanz” die Ãœberflusswirtschaft behandeln.
Er hat bereits einige Ideen für Untertitel veröffentlicht, die die Leser seines Weblogs “Longtail” kostenlos lesen und diskutieren können:
- 1) FREE: The story of a radical price (zero).
- 2) FREE: How $0.00 changed the world.
- 3) FREE: How companies get rich by charging nothing.
- 4) FREE: The economics of abundance and the marketplace without money.
- 5) FREE: The past and future of a radical price.
Tatsächlich wird Anderson sein Wort in die Tat umsetzen: Das Buch soll kostenlos sein. Weitere Ideen für die Promotion von dem Buch, das gegen Ende 2008 bei Hyperion veröffentlicht werden soll, sind:
Ein kostenloses Hörbuch für die Leser, die das Buch gekauft haben.
Die digitalisierte Version des Buches wird kostenlos an Besitzer bestimmter Geräte verteilt, um sicherzustellen, dass es in die Händen von Vorreitern gelangt.
Ein eBook mit Werbung steht jedem kostenlos zur Verfügung.
Einzelne Seiten und Kapitel des Buches dürfen auch auf anderen Seiten im ganzen Web veröffentlicht werden.
Veröffentlichung einer Print-On-Demand-Version mit Werbung.
Natürlich ist es auch eine großartige Marketingkampagne ein Buch, das den Titel “Free” trägt, kostenlos zu verbreiten. Material kostenlos zu verteilen kann ein großes Publikum schaffen. Und außerdem gelingt es - nach Andersons Meinung - nur 10 % der gedruckten Bücher wirklich Geld einzubringen. Autoren schreiben meistens, um gelesen zu werden. Und je mehr sie gelesen werden, desto mehr Geld können sie durch Reden, beauftragtes Schreiben und andere Arten von lizensierten Ideen verdienen.
Radiohead
Musik ist bereits früher kostenlos verbreitet worden, aber, wenn das eine Band wie Radiohead macht, nehmen die Leute Notiz. Eine der größten Bands erlaubt seinen Fans für das neue Album “In Rainbows” (erschienen am 10.10.) genau das zu bezahlen, was sie möchten. Seit Radiohead nicht mehr an ein Label gebunden ist, kann die Band ihre Musik direkt über ihre offizielle Homepage vertreiben. Wie viele Downloads sie haben und wieviel bezahlt wird, wird allerdings nicht bekannt gegeben. Neben dem kostenlosen Download ist das Album auch als Collectors Box erhältlich. Dieser werden viele Die-Hard-Fans nicht wiederstehen können - im speziellen jetzt in der Weihnachtszeit. Zusätzlich profitiert die Band von der kostenlosen Werbung, die sie durch Artikel auf Webseiten, in Zeitungen und Magazinen sowie durch Mund-zu-Mund-Propaganda erhält. Fans müssen sich registrieren, bevor sie “In Rainbows” herunterladen können. Daten, die für zukünftige Marketingkampagnen genutzt werden können.
Trend Impact:
Etwas kostenlos herzugeben ist nicht neu, aber normalerweise endeten die Freebies eher im Müll. Heute bedeutet “Free” Zugang zu wirklich wertvollen Dingen.
Anderson hat noch weitere Ideen kostenlose Bücher zu ermöglichen wie z. B.
- gesponserte Bücher
- Werbung in Büchern oder
- Rabatte für Käufer des Buches
Es ist ein Fakt, dass Leute es mögen Dinge kostenlos zu erhalten.
Es gibt bereits einige Webseiten und Organisationen, die “Freecycling” anstelle von “Recycling” anbieten. Sie offerieren die Möglichkeit, mit Dingen, die nicht mehr benötigt werden, zu handeln oder diese auch zu verschenken, in der Hoffnung etwas kostenlos zu finden, das man selbst braucht.
Das Verlagswesen und im Speziellen die Musikbranche kämpfen noch mit diesem Umbruch. Neue Strukturen müssen angelegt werden. Der Gewinner wird derjenige sein, der das größte Publikum schafft und das wird vermutlich derjenige sein, von dem die Leute am meisten kostenlos erhalten.
Links:
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