Trend: LOHAS

LOHAS ist ein Akronym, das für Lifestyles in Health und Sustainability (Gesundheit und Nachhaltigkeit) steht. Derzeit bestehen die LOHAS Konsumenten (oder kulturelle Kreative) aus 30% aller Erwachsenen der Vereinigten Staaten, beziehungsweise 63 Millionen Konsumenten. Sie schätzen Gesundheit, Umwelt, soziale Gerechtigkeit, eigene Verwirklichung und nachhaltiges Leben. Derzeit setzt man mit diesen Produkten und Dienstleistungen pro Jahr etwa 226,8 Milliarden Dollar um.

In den USA hat der Begriff „organic“ eine jahrelange Marketingstrategie hinter sich. Mit „organic style“ haben weibliche Anhänger von LOHAS sogar ein eigenes Magazin, die aufzeigt, dass Ökobewusstsein nichts mit langen schmierigen Haaren und seltsam anmutenden Sandalen zu tun hat. LOHAS Produkte müssen nicht nur nachhaltig sein, sondern auch ästhetisch und praktisch, wie zum Beispiel „Hightouch Produkte und Dienstleistungen“, die vom Online-Store www.fairplanet.com angeboten werden.

Beispiele sind Einweg-Gabeln und Löffel aus Speisestärke oder 100% biologische Yoga-Sitzkissen. Diese Produkte reichen von biologischen Hautpflegeprodukten zu ganzeinheitlicher Entspannung, Social-Design und Ethic-Chic. Im Juni wird die Fairtrade Foundation, eine preisgekrönte Spenden-Organisation, die für Kaffee, Schokolade und Bananen wirbt, ein eigenes Fashion-Label starten, bei der Baumwolllandwirte in Westafrika und Indien bessere prozentuale Gewinnanteile erhalten. Top-Designer wie Katharine Hamnett oder der Sportgigant Reebok sind mittlerweile auch zum LOHAS Ufer hinüber gewechselt.

Ein anderes sehr erfolgreiches Beispiel ist der „Prius“, Toyotas Hybrid-Auto. Die Warteliste für das umweltfreundliche Super-Auto ist lang. Stars wie Leonardo DiCaprio, Charlize Theron und Sting sind bei der Oscar-Nacht aus einem „Prius“ anstatt einer Limousine hinausgestiegen. Andere berühmte LOHAS sind Madonna, Daryl Hannah und Fashion-Designerin Donna Karan.

Um den LOHAS Marktplatz zu verstehen, müssen Unternehmen den Zusammenhang von Konsumentenbewertungen zwischen Produktkategorien, die großen Ideen eines ganzeinheitlichen Lebensstils als ein Welt- und lokaler Bürger begreifen. Wirtschaftliche Möglichkeiten existieren von der Entwicklung von wegweisenden Produkten bis zur Erfindung von neuen sauberen Technologien. Es gibt Aussichten für gleichgesinnte Industriesektoren, neue Partnerschaften zu gründen, sowie Ökohotels es damals mit der Ökoreise-Industrie eingegangen ist.

Fairplanet

Fairtrade Foundation

Toyota prius

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